如何实现会展工程设计理念创新和服务增值 作者：德展编辑 发布时间：2015-05-18
一、会展工程设计理念的创新
我个人认为会展工程设计理念创新应以满足客户的需求、产业持续发展为导向，不应该只狭义的局限在传统的展览设计工程上，而是要着眼于未来的生态化、可持续发展的绿色会展的国际化大趋势，应该在中国会展产业发展的全局观下，广开思路，在材料创新、结构创新、搭建方式创新、展示手段创新、提升展会信息量传达等方向上提出新创想。并要合理的进行研发和制定一步步改进计划及相关法规条例的完善，针对相关专业设计、工程技术人员的培养认证机制也需跟进，使一种创新理念能逐步付诸实施，得以完善！
以中国（北京）服务贸易交易会为例，会展业作为服务贸易12大板块之一，中国会展经济研究会代表整个行业参加京交会，在京交会上作为绿色搭建的示范区集中进行了展示，所有参展企业都以各自的方式，开拓性的实现了从材料、结构与搭建上推动中国的绿色会展向前推进的脚步，在展示方式和展示手段上都迈出了践行了理念创新的一步。
深挖会展工程设计理念创新的必要性的背景分析：
①传统会展的弊端
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信息传递的局限性• 信息传递受空间限制• 信息传递受时间限制
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信息接受的被动性• 方式缺乏互动性• 方式缺乏可持续性
②当代会展科技与生态理念交相辉映
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生态会展的形成原因• 法律的完善与约束• 观念的提升
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节约与竞争意识的增强• 科技在生态会展中的历史沿革
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会展科技与生态化相辅相成
③当代会展的追求技术亲和的生态化
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会展建筑材料研究与应用• 会展道具材料研究与应用
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与生态共存的光影智慧• 照明设计的基本原理
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环保照明的研究与应用
④当代会展的个性体验的数字化大趋势
a.
数字化形态特征• 身临其境•
交互手段
b.
与数字化共鸣的交互灵魂
•
多媒体交互手段• 虚拟现实技术• 网络会展
c.
未来会展的数字化手段
⑤国际大趋势促进中国会展设计更加专业化
a.
加强会展设计人才的培训
b、本土文化对会展设计的推动作用
二、会展工程设计的服务增值
我认为就是服务理念的创新，从近期效益考量应该在满足客户需要的基础上，帮助企业量身定制一些协助企业品牌提升的个性化方案。加大客户在会展领域品牌传播上的推广力度，实现与客户间的互利双赢。从长远想，结合中国会展产业的发展特色而量身定制的增值服务，会逐步提升会展产业品牌特色，大大提升中国会展品牌的国际吸引力。这些增值服务会体现在：
摆脱模式化的造型、展示的设计及搭建，未来的会展工程设计不再是简单的接单--沟通--设计--报价--调整--搭建等机械化的、常规化的一种操作模式。而应该融入更多人性化的，更关注客户心理（包括参展企业与观展客户心理两部分）针对参展企业特色需求而衍生的一对一的相关服务。
目前参展企业普遍缺乏参展技巧和专业性认知，没有专业机构的指导下盲目参展推广，在参展目标达成的期待下，在财务预算的局限下，致使参展效果不一，一旦效果不佳，也削弱了企业通过会展平台推广发展的源动力。期待与现实的落差，往往伤害了企业的参展热情和动力。那么我们如果在展前，搞清客户参展需求、预算，并能以专业会展人的角度，与客户充分沟通、提供专业的建议、为客户量身定做参展套餐，提供品牌参展策略及服务（这包括品牌展示、企业社会公益形象展示，展示组合形式会展现场推广策略等）。把客户的参展目标达成与设计服务形成捆绑，不同需求提供不同的解决方案，形成个性化，互动性，互利双赢的服务模式
作为会展产业发展动力的一份子，个人觉得，在今后的企业运作及客户经营中，应更打开思路，从营销学、管理学、心理学和信息学的最前沿出发，汇聚展览业务链各个相关环节，综合客户需求，统筹考虑，强强联手、取长补短，建立会展的大推广平台，帮助企业最有效地利用展会这个最佳营销工具，使企业赢得更多利益同时，更好的形成产业联盟的多赢局面，自我企业生存发展也必然互为庇佑，协同发展、提升！（例如“企业参展营销战略和品牌战略思考”、“智能展位设计的特殊性与企业形象及品牌的突出性相结合”、“展前宣传策略”“信息化会展平台与实体展会的跨平台协作”等的考量。）
因此，会展工程设计的增值服务，将势在必行。但如何针对自身企业特色及客户现状去设计开发增值服务产品，形成自身的服务优势，并与常规服务相匹配，满足客户参展基本需求同时，更有目的性地辅助客户做好相关品牌展示推广，促进客户参展目标达成，形成自己品牌展会、活动及相关服务的特色等还需时日进行市场运作、调研和客户习惯的培养，当然产业特色的逐步形成，需要各位同行的同心协力，需要行业规范的形成，更是需要会展产业政策的大力扶持。